ANALISIS BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PIZZA HUT DELIVERY BOGOR CABANG PAJAJARAN / TIKA SARTIKA / S1-0217016 / PEMBIMBING I : SUMARDJONO / PEMBIMBING II : VERA CLARA SIMANJUNTAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Pembelian di Pizza Hut Delivery Bogor cabang Pajajaran. Sampel menggunakan rumus slovin sebanyak 100 responden. Metode menggunakan survei dengan teknik analisis korelasional dengan software SPSS 21. Hasil analisis regresi berganda didapatkan persamaan regresi Y = 1,084 + 0,337 + 0,491 + 0,476 + 0,340 + 0,054 + (-0,031) + (-0,073) + e. Artinya bauran pemasaran 7p secara bersama-sama berpengaruh signifikan positif dan negatif terhadap keputusan pembelian.
Hasil uji hipotesis nilai thitung produk (X1) sebesar 2,460 dengan signifikasi 0,016, harga (X2) sebesar 4,716 dengan signifikasi 0,000, promosi (X3) sebesar 5,334 dengan
signifikasi 0,000, tempat (X4) sebesar 2,406 dengan signifikasi 0,018, partisipan (X5) sebesar 0,427 dengan signifikasi 0,670, proses (X6) sebesar -0,220 dengan signifikasi 0,827 dan bukti fisik (X7) sebesar -0,849 dengan signifikasi 0,398. Dapat disimpulkan hasil uji t menyatakan variabel produk, harga, promosi dan tempat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan hipotesis diterima. Hasil analisis regresi berganda menunjukan nilai koefisien determinasi sebesar 0,895 atau 89,5% sedangkan
10,5 % sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.