PENGARUH INOVASI PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada B'steak Grill And Pancake Bogor) / ASTI NUR RIKA / S1-0215171 / PEMBIMBING I : SUMARDJONO / PEMBIMBING II : VERA CLARA SIMANJUNTAK

Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari Inovasi Produk, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di B’Steak Grill and Pancake Bogor.
Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui metode survey.
Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung B’Steak Grill and Pancake Bogor. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria pengunjung yang sudah pernah melakukan pembelian di B’Steak Grill and Pancake Bogor. Sampel berjumlah 200 responden dengan teknik menggunakan kuisoner. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis model persamaan struktural.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Inovasi Produk tidak memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dibuktikan dari nilai critical ratio sebesar 0.553 dengan nilai signifikansi 0.580, lebih besar dari 0.05; (2) Kualitas Produk tidak memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dibuktikan dengan nilai nilai critical ratio sebesar 1.443 dengan nilai signifikansi 0.149, lebih besar dari 0.05; (3) Harga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, dibuktikan dengan nilai nilai critical ratio sebesar 3.769 nilai signifikansi mendekati 0.000, lebih kecil dari 0.05.