PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KOMUNIKASI PEMASARAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN VIVA DI MEDIA SOSIAL / LAELA MUZDALIFAH / 19210054 / PEMBIMBING : VERA CLARA SIMANJUNTAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, komunikasi pemasaran, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Viva di media sosial. Seiring dengan pesatnya pertumbuhan industri kecantikan dan pemanfaatan media sosial, pemahaman terhadap faktor-faktor yang mendorong keputusan pembelian konsumen menjadi krusial. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Viva di
Kota Bogor dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data primer
dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Influencer marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) Komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (3) Kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel independen mampu menjelaskan 76% variasi dalam variabel keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang efektif merupakan faktor paling dominan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen produk Viva, sementara peran influencer dan persepsi kualitas produk tidak menjadi pendorong utama dalam konteks penelitian ini.