PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI OFFLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PERUMAHAN KEMANG EMINENCE BOGOR / INDAH SRI DWI LESTARI / 19210039 / PEMBIMBING : DAHLIA

Pertumbuhan jumlah penduduk yang terus meningkat menyebabkan bertambahnya kebutuhan dasar masyarakat, salah satunya adalah kebutuhan akan tempat tinggal. Dalam konteks ini, industri properti di Indonesia mengalami persaingan yang ketat, terutama di wilayah Bogor yang menjadi salah satu daerah dengan tingkat permintaan hunian yang tinggi. Fenomena yang ditemukan di lapangan menunjukkan bahwa fluktuasi penjualan rumah terjadi karena beberapa faktor, di antaranya kualitas bangunan yang dinilai kurang kokoh serta promosi yang belum optimal. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan
analisis Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Sampel penelitian terdiri dari 84 responden yang merupakan konsumen yang telah membeli rumah di Kemang Eminence. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kualitas produk maupun promosi offline berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi
pengembang dalam meningkatkan strategi pemasaran dan kualitas produk properti di masa mendatang.