PENGARUH LIVE STREAMING DAN BRAND AMBASSADOR GRUP KPOP RED VELVET TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AZARINE DI TIKTOK SHOP / NAJWA NUR KAROM / 19210093 / PEMBIMBING : SUMARDJONO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming dan Brand Ambassador grup K-Pop Red Velvet terhadap keputusan pembelian produk Azarine di TikTok Shop. Latar belakang penelitian ini didasari oleh perkembangan e-commerce di Indonesia yang mendorong brand untuk mengadopsi strategi pemasaran digital interaktif. Live Streaming menjadi salah satu inovasi yang menawarkan interaksi real-time antara penjual dan konsumen, sedangkan penggunaan Brand Ambassador K-Pop diharapkan mampu meningkatkan daya tarik dan kredibilitas merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui
kuesioner online yang dibagikan kepada 120 responden pengguna TikTok Shop berusia 18–35 tahun yang pernah membeli produk Azarine melalui Live Streaming. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Live Streaming
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian pula Brand Ambassador yang juga berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Azarine di TikTok Shop. Temuan ini mengindikasikan bahwa optimalisasi kualitas interaksi dalam Live Streaming serta pemilihan Brand Ambassador yang relevan dengan target pasar dapat meningkatkan efektivitas strategi pemasaran digital. Penelitian ini memberikan
implikasi praktis bagi brand kecantikan lokal untuk memanfaatkan kombinasi strategi Live Streaming dan Brand Ambassador secara lebih terintegrasi guna meningkatkan minat dan keputusan pembelian konsumen.