PENGARUH CONTENT MARKETING INSTAGRAM DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CABS POCKET MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING / NANDA PUTRA MAHENDRA / 19200033 / PEMBIMBING : ISMULYANA DJAN

Pada penelitian ini terdapat bebrapa masalah pada keputusan pembelian dengan berbagai faktor yang mempengaruhi seperti Content marketing yang tidak menarik dan kualitas produk yang masih belum dapat membuat konsumen merasa puas.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Cabs Pocket melalui minat beli sebagai variabel intervening. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif asosiatif dengan penjelasan deksriptif. Sampel yang digunakan sebanyak 200 responden dengan
menggunakan metode acidental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan metode observasi, dokumentasi dan Kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif, membuat path analysis, mengubah diagram jalur menjadi persamaan struktrural, memilih matrik input dan mendapatkan model estimate, menilai identifikasi
model struktural, mengevaluasi estimasi model, interpretasi terhadap model, dan test sobel. Menurut hasil penelitian secara langsung content marketing terdapat pengaruh
yang positif dan signifikan terhadap minat beli dan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh negatif terhadap minat beli dan tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara tidak langsung content marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli secara positif
dan signifikan, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.