PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN PELAYANAN PURNA JUAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO BAKUL CELL DEPOK / AMALIA MAWARNI / S1-0217002 / PEMBIMBING I : SUMARDJONO / PEMBIMBING II : KAMILAH SA’DIAH

Perkembangan yang pesat dalam bidang teknologi dan internet membuat beberapa masyarakat memanfaatkan peluang tersebut dengan melakukan bisnis konter pulsa yang menyediakan berbagai macam pulsa, kuota internet, voucher, kartu perdana, dan aksesoris handphone lainnya. Salah satunnya adalah Toko Bakul Cell yang berlokasi di Depok. Karena persaingan yang ketat dan berbagai pengaruh lainnya, membuat
pendapatan Toko Bakul Cell menurun. Penelitian ini bertujuan: 1.) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. 2.) Untuk mengetahui
pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen. 3.) Untuk mengetahui pengaruh pelayanan purna jual terhadap keputusan pembelian konsumen. Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian asosiatif bersifat kausal. Jumlah sampel 100 orang yang ditentukan dengan menggunakan metode Accidental Sampling. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis statistik deskriptif, analisis kolerasi, analisis regresi linear berganda, Uji hipotesis, dan Analisis koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui terdapat pengaruh harga, lokasi, dan pelayanan purna jual terhadap keputusan konsumen Toko Bakul Cell baik secara parsial maupun simultan.