PENGARUH LIVE STREAMING, FLASH SALE DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE DI TOKO FOCUS STORE MELALUI E-COMMERCE TOKPED / MARIA NOVI YANTI / 19190068 / PEMBIMBING : VERA CLARA SIMANJUNTAK

YANTI, MARIA NOVI (2025) PENGARUH LIVE STREAMING, FLASH SALE DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE DI TOKO FOCUS STORE MELALUI E-COMMERCE TOKPED / MARIA NOVI YANTI / 19190068 / PEMBIMBING : VERA CLARA SIMANJUNTAK. FEKBIS UNIVERSITAS BINANIAGA INDONESIA, BOGOR.

[thumbnail of Pengesahan] Text (Pengesahan)
Maria Novi Yanti (19190068).pdf - Published Version
Download (1MB)
[thumbnail of Cover] Text (Cover)
SKRIPSI-MARIA NOVIYANTI-COVER.pdf - Published Version
Download (514kB)
[thumbnail of Bab I Pendahuluan] Text (Bab I Pendahuluan)
SKRIPSI-MARIA NOVIYANTI-BAB-I.pdf - Published Version
Download (350kB)
[thumbnail of Bab II Tinjauan Pustaka] Text (Bab II Tinjauan Pustaka)
SKRIPSI-MARIA NOVIYANTI-BAB-II.pdf - Published Version
Download (599kB)
[thumbnail of Bab III Metode Penelitian] Text (Bab III Metode Penelitian)
SKRIPSI-MARIA NOVIYANTI-BAB-III.pdf - Published Version
Download (700kB)
[thumbnail of Bab IV Hasil Dan Pembahasan] Text (Bab IV Hasil Dan Pembahasan)
SKRIPSI-MARIA NOVIYANTI-BAB-IV.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (793kB) | Request a copy
[thumbnail of Bab V Kesimpulan Dan Saran] Text (Bab V Kesimpulan Dan Saran)
SKRIPSI-MARIA NOVIYANTI-BAB-V.pdf - Published Version
Download (187kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
SKRIPSI-MARIA NOVIYANTI-DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version
Download (423kB)
[thumbnail of Jurnal Skripsi Pemasaran] Text (Jurnal Skripsi Pemasaran)
JURNAL-MARIA NOVIYANTI.pdf - Published Version
Download (422kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming, Flash Sale, dan Customer Review terhadap Keputusan Pembelian handphone di Toko Focus Store melalui platform e-commerce Tokopedia. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya persaingan bisnis online yang menuntut pelaku usaha untuk memanfaatkan strategi promosi digital yang efektif dalam menarik minat konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif asosiatif. Data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner kepada 100 responden pengguna Tokopedia yang pernah berbelanja di Toko Focus Store. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Live Streaming, Flash Sale, dan Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 12,389 dan signifikansi 0,000 <
0,05. Dengan demikian, semakin baik pelaksanaan Live Streaming, promosi Flash Sale, serta kualitas Customer Review, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen pada e-commerce Tokopedia

Item Type: Other
Uncontrolled Keywords: Live Streaming, Flash Sale, Customer Review, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > Marketing Channels
Depositing User: badru badru badrudin
Date Deposited: 03 Dec 2025 07:04
Last Modified: 03 Dec 2025 07:06
URI: http://fekbis.repository.unbin.ac.id/id/eprint/592

Actions (login required)

View Item
View Item