PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN / MUHAMAD HILMAN / S1 - 0219240 / PEMBIMBING : SYARIEF GERALD PRASETYA

Green Product yaitu product yang terbuat dari bahan alami yang tidak mengandung zat kimia yang berbahaya dan bahan bakunya terbuat dari bahan yang tidak berbahaya bagi lingkungan dan juga tidak melibatkan kekejaman pada binatang. karena semakin banyak produk yang manawarkan ramah
lingkungan, maka semakin banyak juga konsumen yang mengambil keputusan pembelian pada produk yang menawarkan ramah lingkungan tersebut. Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh green product dan green advertising terhadap keputusan pembelian the body shop. Penelitian ini
menggunakan metode asosiatif kausal yang merupakan bagian dari kuantitatif dengan menggunakan kuesioner dan metode penelitian survey yang digunakan adalah teknik non-probability sampling dengan total konsumen 100. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda denan menggunakan bantuan program SPSS ver.25. Hasil dari penelitian ini berdasarkan uji t Green
Product mempunyai pengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Green Advertising berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian berdasarkan Uji F menunjukan bahwa semua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Dari hasil koefisien determinasi dapat disimpulkan bahwa kedua variabel independen mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 51.3% sedangkan 48,7% Dipengaruhi oleh variabel lain.