PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAB DAN BUSANA MUSLIM KEAN SIGNATURE / IRVIA ALSYA MAYADA / S1 - 0219046 / PEMBIMBING : SUMARDJONO

Industri fashion muslim bagi wanita muslim tentu harus memperhatikan cara berpakaian yang berkaitan dengan nilai agama. Salah satu sering menjadi pusat perhatian adalah cara mengenakan jilbab. Dengan semakin banyak wanita muslim yang menggunakan jilbab, pemakaian jilbab yang dulunya
hanya untuk menutupi aurat, sekarang beralih menjadi trend fashion untuk tampil modis/trendy namun tetap dalam syariat Islam.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh keragaman produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian hijab dan busana muslim Kean Signature di Mall Botani Square Bogor. Metode penelitian ini kuantitatif dengan menggunakan metode asosiatif yang bersifat
kausal. Implikasi penelitian ialah memberikan arahan dengan meningkatkan penjualan melalui keragaman produk, baik lewat pengembangan produk baru atau yang sudah ada dengan
menambahkan ketersediaan barang dalam jumlah/jenis, bahan, warna produk yang bervariatif dan memiliki standar kualitas produk yang baik, serta menetapkan harga dengan ukuran, bahan yang berbagai level sesuai daya beli konsumen.Variabel eksogen ialah keragaman produk, harga, dan promosi.Variabel endogen adalah keputusan pembelian sedangkan penelitian ini dilakukan dengan mengumpulkan data respoden 90 konsumen produk kean signature.Hasil penelitian memaparkan keragaman produk memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan sedangkan harga, promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk hijab dan busana mulim di kean signature