EFEKTIVITAS IKLAN PRODUK CABS MELALUI MEDIA SOSIAL FACEBOOK ADS / ARYATI SELVIYANA / S1 - 0219178 / PEMBIMBING : MOHAMMAD WARTAKA

Cabs merupakan salah satu merek fashion tas dan dompet yang aktif melakukan kegiatan pemasaran melalui media sosial facebook ads atau di sebut juga dengan meta ads. Tujuan pada penelitian ini yaitu untuk mengetahui tingkat efektivitas iklan pada produk Cabs. Metode dasar yang digunakan adalah metode analisis deskriptif. Pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Responden penelitian adalah audiens yang pernah melihat iklan produk Cabs di facebook. Metode analisis yang
digunakan untuk mengukur efektivitas iklan adal EPIC Model yang mencakup empat kritis yaitu empathy, persuation, impact, dan communication (EPIC). Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas iklan produk Cabs melalui media sosialo facebook dalam kategori efektif dengan nilai 3,59. Pengukuran keempat dimensi menunjukkan bahwa dimensi empathy, persuation, impact, dan communication berada pada kategori efektif.