PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SUSU BEBELAC DI GIANT BOTANI SQUARE / IRMA OKTAPIA / S1-0216-137 / PEMBIMBING I : SYARIEF GERALD PRASETYA / PEMBIMBING II : DIMAS ARI DARMANTYO

Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh Harga dan Promosi terhadap Purchace Intention Produk Susu Bebelac Di Giant Botani Square. Penelitian ini
menggunakan pendekatan Kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui motode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berkunjung ke Giant Botani Square.
Teknik pengambilan sample menggunakan metode Purposive sampling dengan kriteria konsumen yang berkunjung ke Lorong susu di Giant Botani Square. Sample berjumlah 100
responden dengan Teknik menggunakan kuesioner.Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan SEM (Structural Equation Modeling) dengan aplikasi PLS3.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Kesimpulan tersebut berdasarkan nilai Outer loading sebesar 0.554.. Hipotesis penelitian dapat dinyatakan diterima apabila nilai T-Statistics >1,96 dan
P-Values <0.05. Diketahui nilai P-Values pada penelitian ini 0,000 semuanya dapat diterima karena masing-masing pengaruh yang di tunjukkan memiliki nilai P-Values <0.05
. T-Statistics Harga 6.851 berpengaruh terhadap Purchace Intention karena nilainya >1,96. . Sehingga dapat dinyatakan variabel Harga ke Purchace Intention memiliki
pengaruh yang signifikan; (2) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Kesimpulan tersebut berdasarkan nilai Outer loading sebesar 0.359.
Hipotesis penelitian dapat dinyatakan diterima apabila nilai T-Statistics >1,96 dan P�Values <0.05. Diketahui nilai P-Values pada penelitian ini 0,000 semuanya dapat diterima
karena masing-masing pengaruh yang di tunjukkan Promosi sebesar 4.501 berpengaruh terhadap Purchace Intention karena nilainya >1,96 . Sehingga dapat dinyatakan variabel
Promosi ke Purchace Intention memiliki pengaruh yang signifikan