PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBELIAN SUSU GENERASI MAJU (SGM) DI YOGYA CIMANGGU BOGOR / RESKI AULIA PARWATI / S1-0216.136 / PEMBIMBING I : YUSTIANA WARDHANI / PEMBIMBING II : VERA CLARA SIMANJUNTAK

Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Susu Generasi Maju (SGM) di Yogya Cimanggu Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui motode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berkunjung ke Yogya Cimanggu Bogor. Teknik pengambilan sample menggunakan metode sampling dengan kriteria konsumen yang berkunjung ke Lorong susu di Yogya Cimanggu Bogor. responden dengan Teknik menggunakan kuesioner. Pengambilan sampel menggunakan rumus Cochran yang diambil sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Variabel kualitas produk memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, hal ini membuktikan karena Nilai sig untuk pengaruh kualitas produk (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,000 < 0,05, dan nilai t hitung > t tabel yaitu sebesar 5.646 > 1.660. (2) Variabel promosi memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Hal ini membuktikan karena Nilai sig pengaruh promosi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung > t tabel yaitu sebesar 4.064 > 1.660. (3) Variabel kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti diperoleh nilai F hitung sebesar 96.238 > 2.70 dengan signifikan sebesar 0,000 < 0,05, maka dapat dinyatakan bahwa hipotesis (Ha) diterima.