PENGARUH CITRA SEKOLAH DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA PESERTA DIDIK MEMILIH SEKOLAH TK ASRI KOTA BOGOR / DWI PRIYANTI / S1 - 0215085 / PEMBIMBING I : SYARIEF GERALD PRASETYA / PEMBIMBING II : VERA CLARA SIMANJUNTAK

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui baik secara parsial maupun secara simultan pengaruh dari citra dan lokasi terhadap keputusan memilih sekolah TK ASRI Kota Bogor. Objek penelitian ini adalah orang tua peserta didik TK ASRI Kota Bogor. Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan sampling jenuh, dimana sampel yang diambil sebanyak 90 responden. Adapun metode analisis yang digunakan adalah metode asosiatif yang bersifat klausal dengan menggunakan software SPSS 20. Hasil analisis regresi berganda didapatkan persamaan regresi Y = 11,797 + 0,552 X1 + 0,287 X2. Hal ini berarti bahwa variabel citra dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan memilih sekolah. Sedangkan dari uji hipotesis diperoleh nilai thitung untuk citra (X1) sebesar 6,326 dengan tingkat signifikansi 0,000; lokasi (X2) thitung sebesar 2,804 dengan tingkat signifikansi 0,006. Hal ini berarti variabel citra sekolah dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih sekolah. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,412 yang berarti pengaruh citra sekolah dan lokasi terhadap keputusan memilih sekolah sebesar 41,2% dan sisanya sebesar 58,8% dipengaruhi oleh variabel lain seperti biaya, fasilitas, sarana prasarana, promosi dan lain sebagainya yang tidak diteliti oleh peneliti.