PENGARUH WORD OF MOUTH, HARGA, LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BOBA SERIES EFERSON.CO BOGOR / NURAENI FATWATI / 19200124 / PEMBIMBING : SUMARDJONO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouth, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Boba
Series Eferson.co Bogor. Fenomena meningkatnya tren minuman kekinian seperti boba di kalangan masyarakat, khususnya generasi muda, mendorong persaingan yang ketat antar pelaku usaha minuman. Dalam kondisi tersebut, penyebaran informasi melalui word of mouth, penetapan harga yang sesuai, serta pemilihan lokasi yang strategis menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Eferson.co Bogor, dengan jumlah sampel sebanyak 30 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, variabel Word of Mouth, Harga, dan Lokasi berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Boba Series Eferson.co Bogor. Secara parsial, variabel Harga memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian, diikuti oleh Word of Mouth, sedangkan variabel Lokasi menunjukkan pengaruh yang lebih rendah. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi pemasaran dan kebijakan harga yang tepat agar Eferson.co Bogor mampu mempertahankan minat dan loyalitas konsumen di tengah persaingan bisnis minuman boba yang semakin ketat