PENGARUH PRODUCT QUALITY DAN PRICE TERHADAP PURCHASE DECISION SMARTPHONE VIVO MELALUI PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING / UFI DATUL KHASANAH / 19200055 / PEMBIMBING : ISMULYANA DJAN

Tujuan penelitian ini adalah pengaruh product quality dan price terhadap purchase decision smartphone vivo melalui purchase intention sebagai variabel intervening. Untuk
mengetahui juga pangsa pasar smartphone vivo yang memiliki tingkat penurunan drastis yaitu mengirimkan 5,6 juta unit pada tahun 2023, dibandingkan dengan 6,3 juta unit pada tahun 2022.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 240 pengguna smartphone vivo di Kabupaten Bogor. Dengan menggunakan Struktural Equation Modeling (SEM), instrumen penelitian yang digunakan untuk pengumpulan data adalah metode kuesioner. Hasil penelitian menunjukan bahwa product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, price tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap purchase
intention, product quality tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap purchase decision, price berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, purchase intention berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, purchase intention tidak dapat memediasi antara product quality dengan purchase decision, purchase intention tidak dapat memediasi antara price dengan
purchase decision