PENGARUH KEAMANAN DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING / ZARA NABILA / S1 - 0219204 / ISMULYANA DJAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keamanan dan persepsi risiko terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee melalui minat beli sebagai variabel intervening di Kota Bogor. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah melakukan proses pembelian menggunakan Shopee yang bertempat tinggal di wilayah Kota Bogor. Sampel yang digunakan sebanyak 210 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dengan teknik analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian menunjukkan bahwa keamanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, persepsi risiko berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli, keamanan tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi risiko tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, minat beli memediasi antara keamanan dengan keputusan pembelian, dan minat beli memediasi antara persepsi risiko dan keputusan pembelian dengan hubungan yang negatif