PENGARUH STORE IMAGE DAN PRIVATE LABEL TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA ACE HARDWARE BOGOR / MUHAMAD LUTHFI / SI-0216 095 / PEMBIMBING I : DEDY MULYADI / PEMBIMBING II : INDAH KUSUMA HAYATI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Store Image dan Private Label terhadap Purchase Intention Pada Ace Hardware Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui metode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berkunjung di Ace Hardware Bogor. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria pernah berkunjung di Ace Hardware Bogor. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM (Structural Equation Modeling), yang dioperasikan melalui program AMOS 23.00. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Store Image tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Purchase Intention . keputusan tersebut berdasarkan nilai C.R sebesar 1,589 < 1,967 atau 0,112 pada nilai p;(2) Private Label berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase Intention. Kesimpulan tersebut berdasarkan nilai C.R. sebesar 4,606 > 1,967 atau terdapat tanda *** pada nilai p.