PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING ( STUDI KASUS PADA UKM ALAT PERAGA PENDIDIKAN DI KOTA DAN KABUPATEN BOGOR ) / MUHHAMAD BAGUS SATRIO / S1 -0216.042 / PEMBIMBING I : PRIYO WISMANTORO / PEMBIMBING II : YUSTIANA WARDHANI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaaan orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing pada UKM alat peraga
pendidikan di Kota dan Kabupaten Bogor. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu para pengusaha alat peraga pendidikan di Kota dan Kabupaten Bogor, dimana
sampel yang diambil yaitu sebanyak 100 responden dengan Teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Metodologi penelitian yang digunakan adalah
metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, dengan metode analisis regresi linier
berganda dengan menggunakan perangkat komputer dengan aplikasi SPSS 23. Hasil
analisis refresi berganda didapatkan persamaan regresi Y = 11,737 + 0,305 X1 + 0,151 X2 + e. Hal ini berarti variabel orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing. Sedangkan untuk hasil uji hipotesis diperoleh nilai thitung
orientasi kewirausahaan (X1) sebesar 3,826 dengan tingkat signifikansi 0,000, untuk orientasi pasar (X2) thitung sebesar 2,405 dengan tingkat signifikansi 0,018. Dengan
demikian berarti hasil dari analisis uji t menyatakan hasil signifikan untuk semua variabel dan hipotesis diterima. Hasil analisis regresi berganda menunjukan nilai koefisien
determinasi sebesar 0,275 yang berarti orientasi kewirausahaan dan orietasi pasar mempengaruhi keunggulan bersaing sebesar 28% sedangkan 72% dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.