PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PROGRAM STUDI PADA SEKOLAH VOKASI IPB BOGOR (Studi Kasus pada Program Studi Manajemen Agribisnis dan Komunikasi) / TOFAN RAMADHAN / S1-0216142 / PEMBIMBING I : PRIYO WISMANTORO / PEMBIMBING II : VERA CLARA SIMANJUNTAK

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Brand Image, dan Promosi terhadap Keputusan Memilih Program Studi pada Sekolah Vokasi IPB Bogor. Populasi dalam penelitan ini sebanyak 1.730 mahasiswa untuk Program Studi Manajemen Agribisnis dan Komunikasi dan sampel yang digunakan sebanyak 100 mahasiswa. Metode survey digunakan pada penelitian dengan teknik pengumpulan data observasi dan penyebaran kuesioner. Uji instrument penelitian dengan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis koefisien korelasi berganda, koefisien determinasi, uji t dan uji F dengan taraf Sig. 0,05. Teknik pengolahan data uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas. Hasil dari pengolahan data dengan uji hipotesis melalui uji F diperoleh Fhitung 42,509 > Ftabel 3,94. Serta koefisien determinasi (R2) yang diperoleh sebesar 0,456 atau 45,6% sedangkan sisanya 54,4% dipengaruhi oleh faktor lainya. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diatas menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikansi antara pengaruh Brand Image dan Promosi terhadap Keputusan Memilih program studi di Sekolah Vokasi IPB Bogor