PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR “ABE CEKUT” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULTRA MIMI KIDS (Studi Kasus pada Konsumen di Yogya Bogor Junction) / BISMI LENGGANG SARI / 19210042 / PEMBIMBING : SYARIEF GERALD PRASETYA

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya penjualan produk Ultra Mimi Kids di tengah meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan dan pentingnya figur publik dalam pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh green marketing dan brand ambassador “Abe Cekut” terhadap keputusan pembelian Ultra Mimi Kids pada konsumen di Yogya Bogor Junction. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal, pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner
terhadap 100 responden, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin baik penerapan strategi ramah lingkungan seperti produk, bahan, kemasan, dan promosi, semakin tinggi minat beli konsumen. Selain itu, brand ambassador “Abe Cekut” juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana daya tarik, kredibilitas, dan kedekatannya dengan masyarakat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk. Secara simultan, kedua variabel ini menjelaskan 49% variasi keputusan pembelian. Kesimpulannya, kombinasi strategi pemasaran hijau dan pemanfaatan brand ambassador lokal efektif dalam memperkuat citra merek dan meningkatkan keputusan pembelian, dengan implikasi bagi perusahaan
untuk terus mengoptimalkan strategi komunikasi berkelanjutan yang berbasis lingkungan dan figur publik yang relevan.