ANALISA PRODUK, HARGA, PROMOSI, TEMPAT DAN ORANG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKET TOUR AND TRAVEL PADA KEMON JALAN JALAN PT MADYANTARA PESONA INDONESIA / WULANDARI / S1- 0218028 / PEMBIMBING I : WARTOYO HADI/ PEMBIMBING II : DIMAS ARI DARMANTYO

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis produk, harga, promosi, tempat dan orang terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini metode yang di gunakan adalah metode asosiatif (Structural Equation Modeling) yang bersifat kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Kemon jalan-jalan Travel PT Madyantara Pesona Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria pengguna PT MPI yang telah membeli paket tour and travel PT MPI, sampel penelitian ini menggunakan teknik analisis persamaan struktural. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Produk tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan ini didasarkan pada nilai C.R sebesar 1,643 <1,96. (2) Harga tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan ini didasarkan pada nilai C.R sebesar 1,487 <1,96. (3) Promosi tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan ini didasarkan pada nilai C.R sebesar 0,565 <1,96. (4) Tempat tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan ini berdasarkan nilai C.R sebesar 0,565 <1,96 (5) Orang berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan ini didasarkan pada rasio kritis sebesar 9,442 yang lebih besar dari nilai batas 1,96